Film im Tirol Shop, nicht im Netz
Aus Sicht der Tiroler Touristiker ist es ja grundsätzlich begrüßenswert, wenn das Urlaubsland Tirol ins beste Licht gerückt wird. Zu hinterfragen ist allerdings, weshalb in modernen Zeiten von YouTube und anderen Videoplattformen diese Filme nicht online und gratis im Netz zu finden sind, sondern wie im Fall von "Kicks and Hugs" um 19,90 Euro im Tirol Shop verkauft werden.
Emotionen im Film verpackt (Bild links). Regisseur Erich Hörtnagl und Joe Margreiter, freuen sich im Euro Stadion. Gratis ist nicht, der Film kostet 19,90 Euro im Shop. Fotos: Tirol Werbung
Tirol Werbung als Koproduzent des "Euro 08"-Filmes
Schlimmer geht's wohl nimmer, wenn man bedenkt, dass die Tirol Werbung bem Fußballfilm als Koproduzent aufgetreten ist. Da steckt also so mancher Euro heimischer Touristiker drinnen, die sich das Werk natürlich auch im Tirol Shop kaufen dürfen.
Im zugehörigen Pressetext liest sich die Freude von Filmemacher Erich Hörtnagl so:
”Meine Begeisterung für den Fußball wurde wieder geweckt. Ich hatte das Gefühl, dass wenn ich diese Erfahrung nicht erzählen würde, könnten die Emotionen mit der Zeit verloren gehen.”
Nun viel sinnvoller wäre es wohl, wenn der Film gratis für jeden zugänglich ist und somit wirklich eine nachhaltige Wirkung der Euro 08 entsteht und durch die Emotionen neue Gäste angesprochen werden. Es ist davon auszugehen, dass der Film auch bei den Außenstellen der Österreichwerbung zu haben sein wird. Ob die breite Masse damit erreicht wird bleibt fraglich.
An den Kosten für Lizenzrechte dürfte es wohl nicht liegen, denn so liest man im Pressetext weiter vom Geschäftsführer der Tirol Werbung Joe Margreiter:
”Der Fußballsport an sich spielt in Hörtnagls Werk eine untergeordnete Rolle. Er konzentrierte sich mit seinem Film auf das Geschehen außerhalb des Stadions und er hat in gekonnter Manier die einzigartigen Emotionen abseits des Fußballrasens festgehalten. Hörtnagl ist es gelungen, eine bleibende Erinnerung an die EURO zu schaffen."
Somit hat man bei der Tirol Werbung die Chance verbockt einfach weltweit Werbung zu machen, emotional verpackt. Dies ist nicht das erste Mal, auch der einzigartige Kinospot mit der Musik "Tirol Concerto" von Starkomponist Philipp Glass gibt es nicht im Netz zu sehen. Das Werk selber ist auf CD erhältlich. Wo? Genau, im Tirol Shop.
Die Aufgabe der Tirol Werbung ist es wohl weniger kräftig Umsätze in ihrem Shop zu erwirtschaften, sondern potentielle Urlauber mit allen möglichen Mitteln ins Land zu locken.
Aufgabe erfüllt? Nein, in diesem Fall.
Generell sind die Web 2.0-Aktivitäten der Tirol Werbung mehr als ausbaufähig. Gerade zwei Filme finden sich auf den YouTube-Channel der Tirol Werbung. Das ist mehr als dürfig und nicht am Stand der Zeit. Andere Tourismusorganisationen sind da schon weiter. Vielleicht holt man sich Inputs in Wien. Die Österreich Werbung ist mit einem eigenen Blog auf jeden Fall schon weiter.
Was unter dem Titel "Multimedia" bei der Tirol Werbung unter www.tirol.at zu finden ist, kann nicht überzeugen. Schöne Bilder sind Standard, Hintergrundbilder und Bildschirmschoner gleichfalls, die SMS- und Klingeltöne sind nette Gimmicks, aber ohne touristischen Mehrwert.
Also Herr Margreiter & Co ... 2009 gibt es viel Arbeit! Packen Sie's an!
